La Folle Journée de Nantes transforme Chopin en avatar

Création LM Y&R photo Getty images, Pleyel
La Folle Journée de Nantes pourrait faire poser un vieux singe galeux sur son affiche, elle ne perdrait pas un seul de ses spectateurs. Ça n’empêche, on reste interloqué par le choix de cette image. Elle est supposée représenter Frédéric Chopin et George Sand éternellement amants dans l’univers intemporel des génies. Quelles circonvolutions peut prendre la réflexion d’un publicitaire pour aboutir à un tel désastre esthétique ? Cette image emprunte aux codes graphiques du jeu vidéo, elle nous montre des avatars dans un vaste loft au parquet luisant inondé par une lumière que laissent entrer de multiples baies vitrées. Le loft est meublé d’un unique piano à queue. Par une des fenêtres, on aperçoit le sommet d’un gratte-ciel paraît-il bien connu de Varsovie. Ce dernier détail, comme les lettres GEORGE sur le T-shirt de la jeune femme, font penser à des images-liens. En cliquant dessus, on devrait voir apparaître un autre personnage (un blonde polonaise) prêt à nous débiter les derniers potins sur la vie amoureuse du compositeur. Le tout est supposé plaire aux jeunes, établir la connexion entre le pianiste de génie et les amateurs de pop. Le résultat est aussi navrant que ces quinquagénaires qui disent «je kiffe» pour accrocher l’attention de leurs fils (ou peut être de leurs copines). Que voit-on dans cette image ? D’abord un décor tellement virtuel qu’il ne conviendrait même pas à une publicité pour des matériaux de second œuvre. Trop propre. Il est peut être assez aseptisé pour une compagnie d’assurance, une banque. Surtout, il évoque l’argent : par l’espace, la lumière (l’altitude), la brillance, le piano lui-même, le luxe potentiel à venir. Même en blue-jean les deux personnages ne peuvent cacher leur nature de Sims malfaisants. Tout ce qu’ils cherchent dans ce petit jeu, c’est gagner des points de fortune et de reconnaissance sociale, en se faisant passer pour des amateurs de musique.